Hugo Boss將下調亞洲市場價格以提振市場需求

來源:搜狐 編輯:楊萍 2016年02月25日 09:08:58 http://www.efu.com.cn

[導讀] 德國奢侈品牌Hugo Boss近日公布的財務數據顯示,截至目前,集團在中國和美國市場銷售額均低于預期。公司強調,未來將限制其核心品牌Boss在美國批發業務的分布,以避免大幅打折對品牌產生影響。

  德國奢侈品牌Hugo Boss近日公布的財務數據顯示,截至目前,集團在中國和美國市場銷售額均低于預期。公司宣布將下調亞洲市場商品售價,更接近歐洲和美洲的價格水平。

  據路透社報道,Hugo Boss股價暴跌19.8%,遭遇2008年10月以來最大跌幅。

  中國自2012年開始掀起反腐倡廉改革,加之去年爆發的股災嚴重打擊了奢侈品市場。分析師估計,中國消費者超過三分之二的奢侈品是在境外購買的,外幣匯率、退稅和折扣是吸引消費者的主要因素。

  今年1月,Hugo Boss就表示,合計占比超過全球銷售的三分之一的中國和美國市場讓公司苦不堪言。公司預計,排除匯率影響后,2016年銷售將以低個位數小幅增長。去年11月,公司就曾預計2016年銷售業績將低于公司的長期目標(高個位數增長)。

  公司強調,未來將限制其核心品牌Boss在美國批發業務的分布,以避免大幅打折對品牌產生影響。

  公司表示,在中國下調價格和限制美國批發業務帶來的損失,可以部分控制成本來彌補。公司預計調整后的營業利潤率將下滑至低雙位數百分比,難以實現預期的25%的目標。

  3月10日,Hugo Boss將公布年度財務數據。公司強調,有信心維持中期銷售額增長,并逐步提高利潤率。

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  2. 3月11日消息,德國奢侈品牌Hugo Boss上個月發布盈利預警后,其執行總裁已宣布離職。為了重振雄風,其正在中國瘋狂關店,并聲稱要考察全球范圍內的門店網絡。億邦動力網獲悉,去年十一月,該品牌宣稱將限制在黃金地段開新店的速度,轉而大力拓展線上銷售。[更多]

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